EA chce zakomponovat reklamy do svých her, tentokrát mnohem přirozenějším způsobem. Spouští nový projekt EA Advertising, který přinese i značkový obsah.
Reklamy jsou nutným zlem mnoha bezplatných, ale i mnohých zaplacených produktů, kde obvykle přispívají ke snížení ceny. A někdy jen navyšují už tak vysokou cenu produktu. Hry od EA budiž pomocí reklam rovněž sponzorovány, tentokrát by to mělo být ale lepším způsobem než u předchozích nepovedených a hodně kontroverzních způsobů (jako vkládání reklam doprostřed AAA titulů před více než rokem). Společnost totiž spouští EA Advertising, který by měl reklamní obsah zakomponovat do her mnohem přirozenějším způsobem.
Příkladem jsou např. reklamní bannery ve fotbale nebo hokeji, které jsou přirozenou součástí těchto sportů i her s nimi. Nový systém umožňuje dynamické výměny námětů podle aktuálních reklamních kampaní, přičemž jde o reklamy, které hráč ve hře v podstatě očekává. EA tak nebude vyvolávat kontroverzní reklamní přestávky v polovině hry jako v minulosti.
Dalším způsobem bude značkový obsah ve hrách. Může jít o předměty do hry nebo třeba ligy daného sponzora a jiný podobný obsah (např. Dew University od Mountain Dew pro EA SPORTS College Football 26). EA podotýká, že reklamního prostoru je tu hodně, hry EA hraje měsíčně 120 milionů hráčů a v Madden NFL se denně odehraje ekvivalent 23.000 NFL sezón.
